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色は、人間にとっても実に深い関係にある視覚現実情報のうちのひとつ。例えば筆者の観た限り、オレンジ色看板のイージージェット社、赤色看板のユニクロ社など、比較的廉価にサービスを提供する企業は暖系色を採用する傾向にあるようだ。これは「家庭的な」「庶民的な」「温かな」イメージを優先しているものと思われる。確かに、青色看板のユニクロ社はちょっとイメージが違う。
一方、街中でアイキャッチを必要とするコンビニや銀行などについては、青色看板のローソン社や水色看板のみずほ銀行など、寒系色を採用する傾向にあるようだ。これは「洗練された」「清潔な」「清々しい」イメージを優先しているものと思われる。
実は盲の者であっても、赤やピンクなど暖系色は実際に暖かく感じると言い、青や緑などの寒系色は実際に寒く感じると言う。黒と白に代表されるように、光は色によって反射効率が違ってくるので、こうした相関関係から発熱の各種傾向もあるのだろう。— 平均1日84人が自殺する日本、根本解決より青色導入を(日刊テラフォー) - エキサイトニュース (via ishizue)
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目隠しして真っ赤に壁を塗った部屋と真っ青に壁を塗った部屋に人を同じ条件で放り込むとやっぱり青のほうが涼しいらしい。
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